美邦创始人周成建亲自下场直播，能否挽救品牌颓势？

曾以周杰伦那句“不走寻常路”的广告语风靡一时的美特斯邦威（美邦），如今却陷入了前所未有的困境。近日，美邦创始人周成建亲自上阵，通过淘宝直播平台带货，试图挽救这个曾风靡一时的国民品牌。然而，这一举动背后，透露出的是美邦深陷转型困境的无奈与焦虑。

周成建的复出与直播首秀，无疑为美邦带来了不少关注。这位年近花甲的创始人，在直播间里频繁制造话题，与观众互动，展现出了前所未有的活力。然而，这种反差行为背后，却难掩美邦近年来业绩的持续下滑。财报数据显示，美邦从2017年至2023年长期保持亏损，其中2020年亏损金额高达8.66亿元。市值方面，美邦也从2010年创下372亿元的巅峰市值，一路下滑至2023年的25.38亿元，创下历史新低。

为了缓解资金压力，美邦不得不采取“卖楼输血”的策略。近年来，美邦先后出售了多处商铺和子公司，包括位于上海浦东的“美特斯邦威服饰博物馆”。然而，这些举措并未能彻底改变美邦资金紧张的困局。资产负债率持续攀升，员工工资被拖欠，美邦一度陷入濒临倒闭的传言。

面对如此困境，周成建选择亲自下场直播，无疑是一次大胆的尝试。然而，这条“CEO直播还债”的道路，并非一帆风顺。近年来，越来越多的CEO选择进入直播间带货，但大多数都未能持续下去。周成建的淘宝直播首秀，虽然制造了不少话题，但在直播过程中出现的种种问题，如数据纰漏、公开制造冲突等，都让观众对其专业性产生了质疑。淘宝直播平台的“超头”生态，也让新主播难以获得足够的流量和关注。

美邦的转型之路也并非一帆风顺。近年来，品牌尝试了多种策略，包括更换代言人、赞助电视剧和网络综艺等，但效果并不显著。如今，美邦将品牌定位从“潮流休闲”转向了“潮流户外”，试图通过“始祖鸟平替”的路线来吸引消费者。然而，这种转型是否能够成功，仍然充满不确定性。

值得注意的是，周成建在复出后多次强调产品质量的重要性。他在公开场合表示，美邦过去业绩下滑的根本原因是产品质量不佳、价格不合理以及内部风控环节松懈。然而，从美邦近年来的表现来看，要想在短时间内改变消费者对其产品的负面印象，并非易事。

尽管如此，周成建的亲自下场直播，仍然为美邦带来了一定的关注度。这一举动不仅展示了他的决心和勇气，也为品牌注入了一丝新的活力。然而，要想真正挽救美邦的颓势，还需要从产品质量、销售渠道、品牌形象等多个方面入手，进行全面而深入的改革。

周成建的直播生涯才刚刚开始，美邦的转型之路也还很长。面对淘宝直播开播即巅峰的魔咒，周成建能否带领美邦走出困境，还需要时间来验证。但无论如何，他的这一举动都为我们提供了一个观察品牌转型和CEO个人魅力的独特视角。