即时零售市场的竞争在2024年达到了前所未有的白热化阶段，各大互联网巨头纷纷加码布局，以期在这场“速度之战”中占据一席之地。淘宝、京东、抖音等平台相继推出“小时达”服务，美团闪购则凭借其闪电仓模式加速扩张，引领行业新风尚。

美团核心本地商业CEO王莆中在近期举行的即时零售产业大会上指出，美团闪电仓模式正引领即时零售行业的进化趋势，成为推动行业供给生态繁荣的关键力量。据商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告，即时零售行业近年来以超过50%的增速迅猛发展，市场规模已突破5000亿元大关，并预计在2025年达到2022年的三倍之巨。

这一市场的快速增长，离不开各大平台及传统零售商的积极布局。山姆会员店在中国已布局400个前置仓，名创优品更是开设了超过500家前置仓，以满足消费者对即时零售的旺盛需求。美团闪购凭借其在外卖和生鲜配送领域的深厚积累，大力推广闪电仓模式，目前已在全国范围内拥有超过3万个闪电仓，预计到2027年将突破10万个，市场规模有望达到2000亿元。

即时零售的便捷性正逐步改变消费者的购物习惯，从最初的餐饮外卖、生鲜配送，到如今的美妆、数码产品等多元化领域，即时零售正逐步实现“万物皆可外卖”的愿景。消费者可以通过线上平台下单，在极短的时间内收到所需商品，这种即时满足感正成为吸引消费者的重要因素。

在特殊节日如七夕节期间，即时零售的需求更是得到了充分释放。美团官方数据显示，七夕当天峰值订单量超过1600万单，彰显了即时零售市场的巨大潜力。即时零售还成为新品发布的重要渠道，如iPhone 16系列新机通过美团“外卖开售”，让消费者在第一时间体验到新品的魅力。

为了满足消费者对即时零售的多元化需求，商家们纷纷推出定制化产品和服务。乐事薯片推出的烟火排挡系列夜宵新品，就是基于夜间经济爆发和消费者口味偏好的精准洞察。小仓生活创始人金燕也表示，闪电仓模式下的商品大多基于线上用户搜索和高度定制化需求，以满足年轻消费者对便利和个性化的追求。

美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆在大会上透露，美团将推出“繁星计划”，为有志于开拓闪电仓的商家提供全方位的支持和赋能。该计划将涵盖精准选址、运营指导、爬坡资源、专属配送解决方案等多个方面，助力商家在即时零售市场中取得更大的成功。

然而，随着即时零售市场的竞争加剧，供应链建设和配送效率成为各大平台必须面对的挑战。零售电商行业专家指出，即时履约、平台供给以及城市区域化运营是当前即时零售行业发展面临的三大难题。未来，各大平台需在这些方面持续投入和创新，以应对市场的变化和消费者的需求。