电商行业年度盛宴再启，“双12”激战正酣

随着“双11”的热烈余温逐渐消散，电商领域的年度收官战役——“双12”已悄然拉开帷幕。各大电商平台纷纷摩拳擦掌，力图在这场年终大促中抢占先机。

12月初，快手与抖音率先宣布加入“双12”战局，通过视频流量的强势注入，迅速吸引用户关注。随后，淘宝与京东紧随其后，预热期与满减活动如出一辙，两大巨头间的较量再度升级，战场火药味十足。相比之下，拼多多的策略显得别具一格，早在11月22日便低调开启大促，未大肆宣传，却悄然蓄力，静待时机。

拼多多此番布局，既是为了延续“双11”的热度持续吸纳新用户，也是为在大促高潮来临时，凭借前期积累的势能一举爆发。在淘宝与京东正式活动前夕，即12月8日，拼多多宣布在原有百亿补贴、满减等优惠基础上，推出“超级加倍补”活动，最高折扣可达五折，抢先一步点燃消费者的购物热情。

补贴力度空前，大牌商品直降惊人

拼多多始终秉持“让消费者买到实惠商品”的商业理念，通过补贴策略不断压低价格。随着平台交易量和用户基数的增长，越来越多的知名品牌加入其中，“低价大牌”已成为拼多多大促期间的金字招牌。

拼多多百亿补贴相关负责人表示，本次“双12”大促中，平台将加大投入力度，补贴更多农货、国货及全球好物，持续让利消费者。以“超级加倍补”活动为例，涵盖美妆、个护、母婴、食品、生活电器等多个品类的大牌商品，在百亿补贴日常价基础上再享双重优惠，最高可享五折特惠。活动期间，消费者只需进入拼多多百亿补贴频道，即可轻松选购全球好物，价格直降，无套路可言。

海外大牌方面，SK-II护肤神仙水精华露、戴森HD 16智能吹风机、耐克CLUBPUFFER短款羽绒服等商品，均在全网低价基础上直降数百至上千元，价格诱人。国货品牌同样不甘示弱，科沃斯T50 PRO扫地机器人、李宁赤兔7跑步鞋等商品，也在全网低价基础上享受大幅优惠。

拼多多升级价格保护服务，大促氛围延续至新年

在“双12”启动之前，拼多多还更新了价格保护服务规则，适用范围更广，商家在大促期间的活动商品均需适用“降价补差”服务，确保消费者所见低价即为底价，打消先涨后降的疑虑。

拼多多百亿补贴还同步升级了“百亿消费券”活动，自12月1日至12月31日，每人可领取高达3450元的超大面额消费券，还有机会获得五折消费券及常规优惠券，在专区下单的商品可在日常补贴基础上再享平台额外优惠。这意味着，“双12”之后，消费者仍能享受额外优惠，大促氛围将持续至新的一年。

爆品频现，商家日销激增数倍

作为大促的重要参与者，商家的体验与权益同样受到重视。拼多多联席CEO赵佳臻曾表示，商家是平台服务好消费者的关键伙伴，健康可持续的商家生态是平台高质量发展的重要基础。

今年以来，拼多多在商家生态方面投入巨大，推出百亿减免计划，并采取多项新举措降低商户交易成本、提升经营效率。其中，“超级加倍补”活动自“双11”前夕首次推出以来，已成为多个类目商家增长的新引擎。数据显示，在平台现金与流量双重补贴下，众多海内外大牌的明星单品迎来销售爆发，带动参与商家、品牌的日均销售额较常规活动增长了数倍。

“双12”期间，拼多多还为品牌商家提供搜索推荐加权、亿万流量支持、大促打标、官方补贴等激励政策。同时，被邀请的品牌旗舰店内参与大促、百亿补贴、限时秒杀等活动的商品，可在对标店铺范围内进行比价，实现“同款同价”，为消费者提供更多选择。