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部分渠道iPhone 15价格跳水,品控惹的祸?
发布:2023-10-25 阅读:441

“双11”大促即将开启,不少厂商已经进入促销预热期。降价自然是最普遍的促销手段,但没想到的是,发布仅一个月左右的iPhone 15系列却因价格出现了大波动而冲上热搜。苹果手机首销就跌破发行价,表现如此不寻常,到底因为什么?

首销即跌不寻常

10月23日,“iPhone 15全系价格暴跌”话题冲上社交媒体平台热搜榜首。

为了证明降价真实性,记者分别查阅多个电商平台后发现,根据不同平台的促销力度,iPhone 15系列呈现不同幅度的降价,价差最高超1700元。

其中,拼多多平台下降幅度较大。例如,部分iPhone 15和iPhone 15 Plus版本的售价与其官网定价相比普遍低超800元。而热度较高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max,其1T版本甚至比官方发售价分别下降1701元和1601元。

京东、淘宝平台也有降价。例如,京东平台“PLUS会员”可以以9929元的价格购买iPhone 15 Pro Max 256G手机,该价格为历史新低;淘宝也有第三方店铺的iPhone 15 128G售价5699元,比官方发售价下降300元。

还有网友分析称,“双11”期间,iPhone 15系列还有可能继续降价。

部分电商平台价格截图

此次iPhone 15系列大幅降价,让提前入手新机的“果粉们”顿感手里的“苹果”不香了。有业内人士指出,苹果手机首销就跌破发行价,确实不寻常,这将成为苹果手机销售史上的首次案例。

与市场情绪和品控有关?

事实上,降价一事早有预兆,今年10月初便曾有渠道商称,iPhone 15 Pro与iPhone 15 Pro Max多款机型价格已低于官网,最低比官网便宜了近1500元。

业内人士认为,今年iPhone 15系列出现较大幅度的降价,首先与市场情绪相关。

CINNO Research资深分析师刘雨实表示,iPhone 15系列的四款新机型对比上一代缺乏实质性升级。面对需求下滑和华为新机上市所带来的双重考验,苹果很难吸引大量用户更新换代。

实际上,自上市以来,苹果iPhone 15系列手机在中国的销售情况并不理想,多款机型第三方渠道价格一直下跌。市场研究机构数据显示,iPhone 15系列在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。据Counterpoint数据,2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%,市场份额为16%,去年同期为17%。基于此,部分机构下调了对苹果的出货预期。瑞银证券在最新报告中表示,出于iPhone 15自身竞争力不足等因素,经综合评估,决定将iPhone 15系列新机的出货量由8000万~9000万台下调至7800万台。

与之形成鲜明对比的是,华为Mate 60系列全系缺货。不论是华为官方商城还是华为京东官方旗舰店,Mate 60系列均没有现货,只能预约抢购。线下官方渠道的Mate 60系列货源紧缺,如果现在预定,乐观预计也要到11月~12月才能到货。

天风国际分析师郭明錤则表示,华为Mate60 Pro下半年的出货计划已提升约20%至550万~600万部。Counterpoint Research数据显示,2023年第三季度,荣耀、华为、传音等国内品牌成为为数不多的增长品牌。据BCI数据,华为新机上市以来,周度份额已跃升至国内第一。

随着华为手机回归的发酵,围绕Mate 60系列与iPhone 15系列的讨论十分激烈。从网友们的言语中可以窥见,消费者对国产手机的好感度有很大提升。甚至有业内人士指出,如果Mate 60系列能现货供应,iPhone 15系列销量和价格,可能还要再下一个台阶。刘雨实也感慨道:“我国高端手机市场被苹果垄断的局面有可能发生改变。”

此外,价格下调与出货量遇冷或也与首批iPhone15系列的品控屡遭吐槽有关。

记者在各种社交平台看到,自iPhone15系列发售以来,不少网友都在吐槽新机的品控问题,包括散热不行、发热严重、底部磕碰、屏幕有划痕、镜头进灰、扬声器存在破音等问题层出不穷,“第一批iPhone不要买”也成为社交平台的热点话题。

有资深行业观察人士表示,苹果手机历史上曾出现过很多质量问题,但都未影响到市场销售,主要是因为苹果品牌的光环还在。不过消费者的容忍度有限,随着时间的推移,苹果品牌的吸引力正不断下降,而其他友商也在不断进行产品升级。苹果未来如果再出现质量安全问题,或慢慢失去消费者的信任。

苹果官方渠道并未跟进

值得一提的是,此次降价前,苹果CEO库克再度访华一事也成为关注焦点。从四川成都、雅安,到浙江嘉兴,再到北京……库克今年对中国第二次的访问行程可谓马不停蹄。有业内人士分析认为,库克此番访华密集的行程显现出中国作为苹果关键市场的重要性,释放出了示好信号。

据市场研究机构TechInsight数据,今年第二季度,中国首次超过美国,成为iPhone出货量最大的单一市场,出货量4310万部。

不过,记者发现,此次大幅降价主要是在部分线上电商渠道,尤其是第三方店铺,而包括苹果官网、苹果电商旗舰店和线下渠道,iPhone 15系列仍维持原价。

记者在采访苹果线下授权门店时了解到,店内iPhone 15系列的价格跟官网是统一的。据对方介绍,iPhone 15系列一般会在春节后或明年“618”期间才降价。现在线上降价的通常是第三方店铺,不是官方店铺。

北京苹果授权店一位店员表示,授权经销商不会在“双11”优惠,但可以参与到苹果官方的“以旧换新”活动,通过该活动旧款iPhone的折低价格往往要比第三方回收机构要高,差价最高可达近千元。

作者丨谷月

编辑丨徐恒

美编丨马利亚

监制丨连晓东

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