“双11”大促即将开启，不少厂商已经进入促销预热期。降价自然是最普遍的促销手段，但没想到的是，发布仅一个月左右的iPhone 15系列却因价格出现了大波动而冲上热搜。苹果手机首销就跌破发行价，表现如此不寻常，到底因为什么？
首销即跌不寻常
10月23日，“iPhone 15全系价格暴跌”话题冲上社交媒体平台热搜榜首。
为了证明降价真实性，记者分别查阅多个电商平台后发现，根据不同平台的促销力度，iPhone 15系列呈现不同幅度的降价，价差最高超1700元。
其中，拼多多平台下降幅度较大。例如，部分iPhone 15和iPhone 15 Plus版本的售价与其官网定价相比普遍低超800元。而热度较高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，其1T版本甚至比官方发售价分别下降1701元和1601元。
京东、淘宝平台也有降价。例如，京东平台“PLUS会员”可以以9929元的价格购买iPhone 15 Pro Max 256G手机，该价格为历史新低；淘宝也有第三方店铺的iPhone 15 128G售价5699元，比官方发售价下降300元。
还有网友分析称，“双11”期间，iPhone 15系列还有可能继续降价。
部分电商平台价格截图
此次iPhone 15系列大幅降价，让提前入手新机的“果粉们”顿感手里的“苹果”不香了。有业内人士指出，苹果手机首销就跌破发行价，确实不寻常，这将成为苹果手机销售史上的首次案例。
与市场情绪和品控有关？
事实上，降价一事早有预兆，今年10月初便曾有渠道商称，iPhone 15 Pro与iPhone 15 Pro Max多款机型价格已低于官网，最低比官网便宜了近1500元。
业内人士认为，今年iPhone 15系列出现较大幅度的降价，首先与市场情绪相关。
CINNO Research资深分析师刘雨实表示，iPhone 15系列的四款新机型对比上一代缺乏实质性升级。面对需求下滑和华为新机上市所带来的双重考验，苹果很难吸引大量用户更新换代。
实际上，自上市以来，苹果iPhone 15系列手机在中国的销售情况并不理想，多款机型第三方渠道价格一直下跌。市场研究机构数据显示，iPhone 15系列在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。据Counterpoint数据，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%，市场份额为16%，去年同期为17%。基于此，部分机构下调了对苹果的出货预期。瑞银证券在最新报告中表示，出于iPhone 15自身竞争力不足等因素，经综合评估，决定将iPhone 15系列新机的出货量由8000万～9000万台下调至7800万台。
与之形成鲜明对比的是，华为Mate 60系列全系缺货。不论是华为官方商城还是华为京东官方旗舰店，Mate 60系列均没有现货，只能预约抢购。线下官方渠道的Mate 60系列货源紧缺，如果现在预定，乐观预计也要到11月～12月才能到货。
天风国际分析师郭明錤则表示，华为Mate60 Pro下半年的出货计划已提升约20%至550万～600万部。Counterpoint Research数据显示，2023年第三季度，荣耀、华为、传音等国内品牌成为为数不多的增长品牌。据BCI数据，华为新机上市以来，周度份额已跃升至国内第一。
随着华为手机回归的发酵，围绕Mate 60系列与iPhone 15系列的讨论十分激烈。从网友们的言语中可以窥见，消费者对国产手机的好感度有很大提升。甚至有业内人士指出，如果Mate 60系列能现货供应，iPhone 15系列销量和价格，可能还要再下一个台阶。刘雨实也感慨道：“我国高端手机市场被苹果垄断的局面有可能发生改变。”
此外，价格下调与出货量遇冷或也与首批iPhone15系列的品控屡遭吐槽有关。
记者在各种社交平台看到，自iPhone15系列发售以来，不少网友都在吐槽新机的品控问题，包括散热不行、发热严重、底部磕碰、屏幕有划痕、镜头进灰、扬声器存在破音等问题层出不穷，“第一批iPhone不要买”也成为社交平台的热点话题。
有资深行业观察人士表示，苹果手机历史上曾出现过很多质量问题，但都未影响到市场销售，主要是因为苹果品牌的光环还在。不过消费者的容忍度有限，随着时间的推移，苹果品牌的吸引力正不断下降，而其他友商也在不断进行产品升级。苹果未来如果再出现质量安全问题，或慢慢失去消费者的信任。
苹果官方渠道并未跟进
值得一提的是，此次降价前，苹果CEO库克再度访华一事也成为关注焦点。从四川成都、雅安，到浙江嘉兴，再到北京……库克今年对中国第二次的访问行程可谓马不停蹄。有业内人士分析认为，库克此番访华密集的行程显现出中国作为苹果关键市场的重要性，释放出了示好信号。
据市场研究机构TechInsight数据，今年第二季度，中国首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场，出货量4310万部。
不过，记者发现，此次大幅降价主要是在部分线上电商渠道，尤其是第三方店铺，而包括苹果官网、苹果电商旗舰店和线下渠道，iPhone 15系列仍维持原价。
记者在采访苹果线下授权门店时了解到，店内iPhone 15系列的价格跟官网是统一的。据对方介绍，iPhone 15系列一般会在春节后或明年“618”期间才降价。现在线上降价的通常是第三方店铺，不是官方店铺。
北京苹果授权店一位店员表示，授权经销商不会在“双11”优惠，但可以参与到苹果官方的“以旧换新”活动，通过该活动旧款iPhone的折低价格往往要比第三方回收机构要高，差价最高可达近千元。
作者丨谷月
编辑丨徐恒
美编丨马利亚
监制丨连晓东
