微信电商领域再现新动向，近日一项名为“送礼物”的功能悄然上线，为电商行业带来了新的波澜。

这项功能针对微信小店中符合条件的商品，用户在商品详情页可以看到“支持送礼物”的入口。只需轻点“送给朋友”，便可进入“确认礼物”页面，选择心仪的款式并浏览金额。选定朋友并完成支付后，礼物会自动送出，而接收方则可在点击接受后填写收货地址。

整个过程简便快捷，趣味盎然，犹如发送微信红包一般。业内人士认为，这是微信在社交电商模式上的又一次创新尝试，意在打造“微信红包2.0”。

这一功能的推出时机也颇具深意，随着圣诞节、元旦、春节和情人节等节日的临近，该功能有望在用户间迅速传播开来，为微信电商增添新的动力。

今年以来，微信在电商领域的探索未曾停歇。8月，微信视频号小店升级为微信小店，视频号电商打通了微信生态内的多个功能组件，预示着微信在电商领域将有更大动作。腾讯总裁刘炽平在二季度财报电话会上表示，腾讯调整了直播电商的定位，使其更加贴近微信电商。

然而，尽管微信在电商领域频频发力，市场对其能否再次掀起波澜仍持观望态度。腾讯在电商领域的尝试众多，从早期的拍拍网到2022年下架的小鹅拼拼，但自家项目的发展并不尽如人意。反倒是通过投资，构建了一个包括拼多多、京东在内的电商版图。

尤其是拼多多，在初期就得到了微信的大力支持，通过微信渠道的社交裂变，迅速积累了大量用户。微信庞大的社交网络无疑是一座富矿，但除了“砍一刀”之外，社交电商还有哪些可能性？这是微信需要深思的问题。

去年，视频号电商异军突起，短短一年内GMV增长至1000亿规模。虽然今年视频号没有进一步公布GMV数据，但内部对GMV的重视程度显著提升。随着“送礼物”功能的灰度测试，微信在电商领域的新思路逐渐浮出水面。

在当前电商环境下，微信最大的优势在于其13.82亿用户构成的流量池。微信的社交裂变能力，能够让白牌产品在性价比突出的情况下脱颖而出；对于品牌商而言，类微信红包的玩法也为其营销提供了更多创新空间。

中信建投证券指出，微信小店灰测“送礼物”功能，意在复刻微信红包在电商市场的成功经验，推动微信电商生态从基础设施建设向运营转变，后续与淘宝/天猫的合作空间仍然广阔。

微信电商SaaS服务商微盟也借此机会大涨，盘中一度涨幅超过50%。微盟相关负责人表示，作为腾讯重要的生态合作伙伴，微盟小程序已率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态，相关产品正在对接中。