“双十一”狂欢即将开启

电商平台手机价格“大战”已然来袭

消费者近日发现

某电商平台上

苹果公司发布仅一个多月的

iPhone 15系列机型价格已经下调

最高降价超千元

10月23日上午

#iPhone15全系价格暴跌# 

冲上社交媒体平台热搜榜首

截至15时

该话题阅读量已突破2.5亿

讨论数超过7000条

互动量超过12.5万

这让提前入手苹果新机的

“果粉们”顿感不香了！

平台降价！最高超千元

记者发现，在多个电商平台，iPhone 15 Pro Max部分型号已比官方价格便宜超过900元，标准版的iPhone 15和iPhone 15 Plus部分型号也有最高八九百元的降幅。

iPhone 15系列于今年9月22日开卖，黄牛在当天给出的溢价就低于往年，并对收购新机持谨慎态度。在10月初，就有网友在微博发帖称，第三方渠道iPhone 15 Pro系列1TB蓝色钛金属版本价格比官网便宜1500元，但当时记者发现，电商平台优惠幅度仍有限。

9月22日，记者在上海某苹果门店看到，门口等待取货的“果粉”排起了长队。

今年iPhone 15 Pro系列的蓝色款似乎格外不受消费者待见。有用户反映，相比其它配色，蓝色钛金属配色上手后，金属边框容易沾染指纹。

10月23日下午，记者访问苹果官网发现，如果选择送货上门，iPhone 15和iPhone 15 Plus的各颜色版本均显示可以第二天送达，iPhone 15 Pro均显示需要7到10个发货日，而iPhone 15 Pro Max中的蓝色和黑色需要2到3周，原色和白色则显示3到4周。

如果选择线下提取iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，在上海多家苹果直营门店，除了1TB的iPhone 15 Pro Max蓝色版在缺货外，其他容量的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max蓝色版均有现货。看来，蓝色依然是最不受消费者欢迎的颜色。

记者查询多家电商平台，京东上，iPhone 15系列的价格变动并不大，有小部分数码经销商店铺的蓝色版iPhone 15 Pro Max价格会比官方价格低几十元到两三百元不等，但多数经销商给出的iPhone 15 Pro系列价格依然有溢价，只是蓝色版的溢价幅度较小。

在拼多多和淘宝上，补贴后的蓝色版iPhone 15 Pro Max 256G版本，售价9098元，比9999元的官方售价便宜了901元。部分颜色的iPhone 15和iPhone 15 Plus也有800-900元不等的降幅。除了平台补贴促销外，一些数码经销商店铺的蓝色版iPhone 15 Pro Max 256GB价格也比官方价格便宜了500元左右，但其他颜色的价格仍高于官网价。对于记者的询问，一家客服表示“货多就便宜”。

此前，金融服务公司杰富瑞（Jefferies）的分析师表示，中国智能手机销量已经呈现出同比正增长，主要得益于安卓机中以华为、小米和荣耀为首的设备销量增长。与之相对的，苹果iPhone的销量出现了大幅下滑，而且自iPhone 15系列推出以来，其销量一直呈现同比负增长。作为其结果，华为超越了苹果，占据了市场份额第一的位置。

据市场追踪机构Counterpoint Research推测，苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年左右以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。该机构表示，消费者信心不佳、iPhone 15较前代性能提升较低和高端手机市场竞争日渐激烈等因素都为苹果带来了新的挑战。

库克年内两次“打卡”中国

一边是iPhone 15国内销售遇冷遭华为赶超，一边是库克年内二度来华的“马不停蹄”。

10月18日，苹果公司CEO库克的个人微博账号发布了一条视频，内容是库克在立讯精密董事长王来春的陪同下，参观了Apple Watch的生产线。

而在此前的16日，库克现身Apple成都太古里，还围观了一场王者荣耀表演赛；17日走访雅安，宣布苹果将向中国乡村发展基金会捐赠2500万元，支持帮扶农人、赋能学生、振兴社区。

据新华社报道，商务部部长王文涛等官员相继会见库克。

有分析认为，库克此番访华密集的行程显现出中国作为苹果关键市场的重要性，释放出了示好信号。

库克频繁“打卡”中国的背后，显示中国市场对苹果公司举足轻重的地位。数据显示，库克上任伊始，中国市场在苹果总营收中占比只有2%。目前，中国市场在苹果总营收中占比超过20%。除此之外，在苹果的供应链中，中国份额的比重高达48%。

平安证券曾在今年6月份的研报中称，近期从库克等科技巨头的密集访华可以看出，在国际地缘政治风险日趋加剧的背景下，美国高科技产业对中国整个供应链和庞大市场的诉求以及中国市场不可或缺的地位有所凸显。短期来看，这可能会给中美关系带来阶段性的缓和机遇。

值得注意的是，今年是时隔四年，库克再次来到中国，不过拉开库克2023中国行序幕的却是始于今年3月的中国发展高层论坛。3月25日，在中国发展高层论坛2023年年会论坛上，库克表示，“今年是苹果公司进入中国第30年，我非常高兴能够在这个时间点来到中国。”

他在CDF Talk（中国发展高层论坛创新演讲）环节与中国发展高层论坛顾问、中国发展研究基金会原副理事长卢迈展开对话时称，“我们在中国有庞大的供应商系统，有自己的旗舰店。看到过去30年苹果在中国的发展，我们非常欣喜，也非常荣幸能够与中国合作，服务于我们的客户和消费者。我们是和中国一起成长的，这是一种具有象征性意义的友好关系。”

库克还表示，“中国的创新发展速度是很快的，我想未来还会继续加速。放眼全世界范围内的创新，比如人工智能和增强现实等技术的发展非常迅速，这将对人类产生重大影响。所以作为技术的发明者，我们要确保使用这些技术的方式是正确的。”

机构：华为中国销量已超越苹果

9月13日，苹果推出iPhone 15系列新机，并在9月22日正式开售。但从发售至今，国内市场上关于iPhone 15系列的负面声音便不断，iPhone 15和15 Plus价格发售即“破发”，iPhone 15 Pro抢购潮不及上一代，iPhone 15 Pro Max出现烧屏情况……

知名分析师郭明錤近日发文称，基于供应链的出货情况，预估今年四季度苹果MacBook出货量将同比下降25-35%，而今年全年的出货量将同比下降约30%，至1700万台左右。他表示，由于今年四季度没有新产品，MacBook的出货势头将明显低于过去的旺季。而苹果不推出新产品的关键在于，苹果需要清理库存，重新制定2024年的新产品和营销策略。

最多的讨论还是集中在苹果与华为的销售对比上。在苹果新机发布之前，华为新机空降，随机引发排队抢购热潮，“遥遥领先”成为了网络热梗。

从C端消费者的反馈来看，不少曾经的苹果用户转而投身华为，有消费者曾向记者表示，原先打算等待iPhone 15 Pro发售，但华为Mate 60 Pro出来后，自己马上抢购了一台。线下经销商的反馈亦是如此，iPhone 15系列价格破发，Pro版本的销售表现不及想象中的乐观，华为的问题则是“没有货”。

与之对比的是，华为迅猛的增长势头。中信建投近日研报指出，华为是9月以来增长势头最强的厂商，8月29日“先锋计划”发布Mate60系列新机后，华为手机销量迎来快速增长，近四周(W37-W40)的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40的19.4%，位居市场第一。

天风国际分析师郭明錤在社交平台上表示，华为Mate60 Pro下半年的出货计划已提升约20%至550万-600万部，发售12个月后的累积出货量至少将达到1200万部。

据媒体报道，北京社科院副研究员王鹏接受记者采访时表示：“今年十一期间手机消费出现回暖，很大程度上是受到华为回归的带动。华为在过去一年里面遭受制约，但在今年重新推出新品和采取促销手段，吸引了消费者的关注和购买欲望。”

编辑：小冉、小刘

审稿：卞英豪