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苹果,无奈“躺平”
发布:2023-09-15 阅读:323

9月13日凌晨,一年一度的苹果秋季发布会上,苹果iPhone 15系列被正式发布。该系列的四款产品均更换为了USB-C充电接口、升级灵动岛设计以及告别了“刘海时代”。此外,iPhone 15 Pro采用了A17 Pro芯片,并成为了iPhone“史上最轻”的Pro机型,左侧的静音拨片也有所升级。有专业人士认为,iPhone 15 Pro系列在图像性能、游戏画质、相机光线追踪上对比其他产品仍有较高的技术壁垒,也有业内人士指出了苹果的“挤牙膏”式创新,“抄袭”一话题也未在此次的发布会后缺席。与此同时,被视为是高端手机市场中苹果唯一的竞争对手的华为刚经历了Mate 60带来的爆火。甚至有分析认为,华为凭借Mate 60系列可能会从苹果手中夺回600万部-1000万部左右的手机市场份额。

秋季发布会如约而至

9月13日凌晨,一年一度的苹果秋季发布会如约而至,苹果iPhone 15系列被正式发布。此次iPhone 15系列共分为四款机型。

四款机型相同的是,iPhone 15系列仍然沿用了苹果自iPhone 12系列开始使用的机身主造型,并在原有造型上加了细微调整。四款机型均采用通用性更强的USB-C充电接口,应用iPhone 14 Pro 首发的灵动岛设计,用户可在灵动岛中查看外卖进度、地图以及登机信息等。同时,iPhone 15系列也正式告别了“刘海时代”。

再来看不同之处。iPhone 15/Plus两款机型在机身材质上,采用业内首创的融色玻璃背板,有着哑光的质感,并配以铝金属外边框,采用全新的更为圆滑的弧形边沿设计,有粉色、黄色、绿色、蓝色和黑色五种外观颜色可选。性能提升上,两款机型沿用了iPhone 14 Pro 的A16仿生芯片、4800万像素主摄,新增2倍长焦选项以及3档光学变焦以及卫星电话功能,在人像照片细节和曝光上也有了提升。iPhone 15 Plus相较iPhone 15的续航更久。

苹果仍将最核心的升级创新沿用至Pro系列。iPhone 15 Pro/Pro Max两款机型的机身采用更高水准的航空级钛金属打造,不仅成为了iPhone“史上最轻”的Pro机型,且更利于机身散热,有原色、蓝色、白色及黑色四色可选。

性能方面,两款机型采用了A17 Pro芯片,包括两个性能核,四个能效核,六核CPU能够完成更为强大的运算。两款机型主摄像头采用了尺寸更大的4800万像素传感器,最大光圈f1.78,暗光成像能力提升两倍。远摄使用了1200万像素摄像头,支持5倍变焦。广角镜头采用了1200万像素。两款机型支持从13mm到120mm焦距光学变焦的拍摄。此外,iPhone 15 Pro/Pro Max还将左侧的静音拨片改成了可定制的按键,支持自定义快捷操作,包括相机、手电筒、翻译、放大镜等等功能。

与此同时,苹果还发布了Apple Watch Series 9以及第二代极限运动款Apple Watch Ultra 2智能手表。这两款手表是苹果首批碳中和产品。两款手表均为全新升级的S9处理器,在续航能力、屏幕上也有提升。在功能上,两款手表升级了“双指互点两下”手势,能够控制部分应用的开始和暂停,以及接听和挂断电话。

价格上,iPhone 15系列的售价分别为5999元起、6999元起、7999元起以及9999起元。Apple Watch Series 9在中国官网的起售价为2999元(铝壳),Apple Watch Ultra 2的起售价格为6499元。

创新与“借鉴”

与以往不同的是,此次的苹果秋季发布会并未像此前那样引爆朋友圈及社交网络,社交媒体上也鲜少出现苹果发布会相关热搜。

有专业人士对分析表示,苹果此次对于 A17 Pro芯片的升级仍然在很大程度上领先其他品牌,自研的 A17 Pro 芯片能够满足iPhone 15 Pro/Pro Max两款机型在图像性能、游戏画质、相机光线追踪上等能力上大幅提升,对比其他产品仍有较高的技术壁垒。

这部分功能上的升级让iPhone 15 Pro/Pro Max两款机型能够拥有高质的视频拍摄能力,对相当大部分的视频创作者颇为友好。同时,USB-C接口的应用也能让使用者高速的把拍摄素材导出来,便于进行下一步的剪辑等工作。苹果旗舰系列仍是视频创作者及相关人士的首要选择。

另一个值得关注的是iPhone 15 Pro/Pro Max带来的空间视频功能同样值得关注。两款机型利用两颗摄像头同时拍摄记录下的景深信息,将所有数据合成一段“三维视频”,用户可以通过明年年初开售的 Apple Vision Pro观看。这种全新的功能被部分业内人士认为是一种技术革新,“三维视频”或将称为行业的又一科创方向。

另一种观点则认为苹果在创新上依旧“佛系”,在国产手机的屏幕刷新率早已升级为90Hz以上的背景下,苹果iPhone 15的普通版依然只有60Hz刷新率。此外,潜望式摄像头、快速静音功能的推出则是借鉴了其他国产手机的脚步。

潜望式摄像头于2019年被华为P30系列首推,就此成为了旗舰机中的必备配置。或许是因为进光量不足、防抖要求高、挤压手机内部空间等缺点,苹果对此配置的堆叠晚于国产手机四年之久。另一快速静音功能则被网友质疑“抄袭”锤子科技的闪念胶囊功能。据媒体报道,锤子科技创始人在苹果发布会后发文称,“毫无新意我是不同意的,至少闪念胶囊就抄得很好。这个功能对繁忙的商务人士和创意产业的从业人员非常重要,并且还有很多的可能性。”

躲不开的对手

尽管苹果此次发布会中的诸多亮点信息被提前泄露,降低了消费者们的期待值,但不可否认的是,苹果仍然局限于对产品的屏幕、功能及性能上的升级,被业界称为“挤牙膏”式升级。与此同时,被视为是高端手机市场中苹果唯一的竞争对手的华为刚经历了Mate 60带来的爆火。

过去几年,由于供应链困难等因素,华为度过了被制裁的几年,市场份额经历了大幅流失。2022年第二季度,在中国高端机型的细分市场中,苹果以46%占比位列第一名,较去年同期提升了3%,华为的市场份额仅占11%。

但Mate 60系列的“空降”让沉寂多时的华为再次回归。8月底,华为在未召开相关发布会的情况下,突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”,让部分消费者提前尝鲜。8月30日起,华为Mate 60 Pro及华为Mate 60在华为商城开启订金预售,一小时内闪电售罄。9月8日,华为Mate 60 Pro+和Mate X5在10:08分开启预售后继续被火速抢光。8月底,华为上调2023年手机出货量目标至4000万部,较年初设定的3000万部级别大幅度上调,足足增加了1000万部。

而反观苹果,截至9月13日早8点,苹果股价下跌1.71%至为176.3美元。发布会前几个小时,瑞银证券最新报告指出,由于面临华为新机等风险,将苹果iPhone15系列新机出货量由8000万至9000万部下调至7800万部。

有分析人士认为,华为凭借Mate 60系列可能会从苹果手中夺回600万部至1000万部左右的手机市场份额。而从中长期来看,iPhone在中国市场的份额会被压制,重回2019年至2020年水平,从目前的16.8%降至10%左右。

与此同时,创新力不足的苹果也给消费者们留下了诸多想象空间。

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