今日凌晨，苹果正式官宣9月13日举行举行2023「Apple特别活动」。

本次特别活动主题为「好奇心上头」，蓝灰色的沙粒效果组成的苹果Logo位于宣传海报正中间，似乎暗示了iPhone 15系列的全新配色。

（图源：Apple）

意外的是，今年苹果并未为今年的特别活动准备AR动画。

更令人意外的是，今年的「Apple特别活动」热度不如往年，讨论度也少得可怜。难道大伙儿对iPhone 15系列失去「好奇」了吗？

事实上，华为Mate 60 Pro昨日中午「突袭」登场，线上发售仅几分钟就进入排队状态，线下店铺更是万人空巷，热闹非凡。全新的麒麟9000S、成谜的5G，未开发布会先发售新机，各种惊喜轮番轰炸，这波截胡苹果，可以说是相当成功。

（图源：微博热搜）

就在今日上午，标准款Mate 60也在官网上线，「Apple特别活动」的话题空间再一次被挤压。

看来，库克必须拿出更大的「诚意」，才能在9月重夺智能手机市场话语权了。

先看看，苹果新品有什么？

往年「Apple特别活动」海报的主角一般都是全新iPhone，今年似乎也不例外。

iPhone 15 Pro、Pro Max两款机型大概率会采用全新的金属材质，按照之前爆料的说法，由不锈钢更换为钛金属。海报中随风飘扬的粒子，或许是象征着细磨砂边框加入Phone阵营。

（图源：Mac Rumor）

配置方面，iPhone 15、iPhone 15 Plus沿用去年发布的A16 Bionic，而iPhone 15 Pro与Pro Max则是用上了全新的A17 Bionic。值得注意的是，A17 Bionic是全球首款台积电3nm制程工艺的移动平台，单核性能预计比前代高60%、多核性能提升40%。

iPhone 15 Pro Max将「独享」潜望式长焦镜头，提供6倍光学变焦、30倍混合变焦新特性。当然，为了增加iPhone 15系列的卖点，两台基础款iPhone 15的主镜头也升级到了4800万像素，获得计算摄影提供的2倍无损裁切。

（图源：Technizo）

续航部分，iPhone 15系列全系四款机型都有幅度不小的电池容量提升。iPhone 15电池容量增至3877毫安时、iPhone 15 Pro Max提升到4852毫安时，其中iPhone 15 Plus凭借4912毫安时的电池容量，成为史上电池容量最大的iPhone。

但可惜的是，即便是换上了USB-C接口，iPhone 15系列整体的充电功率也没有得到很大的提升，最高仅支持到35W。

总体来看，iPhone 15系列在硬件上进行了常规升级、外观设计有些许变动，虽然比iPhone 14系列更具吸引力，但放在整个智能手机市场中，创新力度有些不足。

除了新款iPhone之外，今年随「Apple特别活动」一同登场的还有搭载M3芯片的iPad Pro、24英寸iMac以及采用USB-C接口的AirPods。

（图源：Apple）

时隔两年，iMac系列终于迎来更新。2021款iMac搭载了Apple M1芯片，全新24英寸4.5K视网膜屏幕与多彩机身的结合，使其成为当年最受关注的一体机产品。至于今年新登场的iMac能否有所创新，使人眼前一亮，还得等到发布会才能见分晓。

另外，随着iPhone进入到USB-C时代，AirPods也将迎来首款配备USB-C接口的机型。但目前还没有消息透露即将发布的是第四代AirPods还是第三代AirPods Pro，但从产品更新时间线来看，前者的几率似乎更大些。

这样看来，苹果今年的新品，最大的亮点依然是新款iPhone。但现实情况是，华为Mate 60系列的重磅回归，吸引大量消费者关注，由于提前开售，很多等待换新机的用户已经押宝华为，iPhone 15系列有些「凶多吉少」了。

同场竞技，Mate、iPhone谁更强？

尽管Mate 60系列已经提前开售，但其正式发布的时间应该还是在九月份，这意味着它将成为iPhone 15系列最大的竞争对手。

据已曝光的参数来看，基础款iPhone的提升主要还是围绕外观设计和影像系统两部分进行。iPhone 15全系配备「灵动岛」，主镜头均为4800万像素，与iPhone 14系列相比，确实提升不小。

但假如与Mate 60系列相比呢？

基础款iPhone 15与标准版Mate 60价位相当，都是5999元起售。外观设计方面，iPhone 15采用铝合金框架、超磁晶玻璃以及USB-C接口，而Mate 60则是第二代昆仑玻璃，配合超可靠玄武架构。

（图源：华为商城）

当然了，消费者对于外观设计各有喜好，这一点很正常，而iPhone 15和Mate 60在机身用材方面也都算出手阔绰，倒没有明显的孰强孰弱。

但需要注意的是，基础款iPhone 15依然只有60Hz刷新率显示屏，而Mate 60则是配备支持1-120Hz的LTPO自适应刷新率显示屏，这一点，后者可以说是完胜。

影像部分，基础款iPhone 15依然只配备双摄系统，即便通过计算摄影模拟出无损2倍裁切，硬件上的落后还是难以弥补。Mate 60标准版采用三摄方案：5000万像素可调光圈主镜头、1200万像素超广角镜头以及1200万像素潜望式长焦镜头。

（图源：华为商城）

在高端款的比拼上，华为反而有价格优势。与前代相比，iPhone 15 Pro大概率会小幅度涨价，其售价或来到8000元以上，但Mate 60 Pro起售价仅6999元，性价比略胜一筹。

假如追求更全面的影像体验，那么必须选择拥有潜望式长焦镜头的iPhone 15 Pro Max，这款机型的售价可能会超9000元。反观Mate 60 Pro，配备了4800万像素超长焦微距镜头，起售价比iPhone 15 Pro Max还便宜了近2000元。

无论如何，iPhone 15系列和Mate 60系列对比起自身的前代产品都有明显的进步与提升，基于各自品牌的原基础用户群体来看，顺代升级是完全没有问题的。而放在整个智能手机市场，Mate 60系列新鲜感十足，或许能带来更多新「入坑」的用户。

被抢风头的iPhone 15，已经输太多了

苹果官宣「Apple特别活动」的当天，Mate 60系列正式开售。

剑拔弩张的气氛渲染到最浓烈的时刻了。

市场调研机构Omdia指出，iPhone 14 Pro Max问鼎2023年上半年全球智能手机出货量冠军，总计2650万部。有意思的是，该榜单亚军为iPhone 14 Pro、季军为iPhone 14。

（图源：Apple）

在过去两年时间里，由于高端智能手机市场层级缺乏竞争对手，iPhone已在多个季度中拿下出货量、销量双冠军。市场调研机构TechInsights在最新公开的报告中提到，2023年第二季度，中国超越美国成为iPhone出货量最大的单国家市场。

由于「不公平竞争」，华为放缓了继续前进的脚步，让出的市场空间，给iPhone太多机会。

「没有对手」的苹果，这两年也愈发放肆。基础款iPhone仅配备前代高端款iPhone的处理器、6GB的内存、毫无诚意的影像系统，更别提烧屏加速、电池寿命变短等品质上的严重问题。

（图源：华为商城）

但2023年上半年也迎来了一些新转机。今年第一季度，华为智能手机出货量在中国市场逆势增长16%，同时，华为也将今年的出货量目标由3000万台调整至4000万台。背负市场、消费者的期待，华为以Mate 60系列回归。

越来越多「果粉」，受够了不思进取的iPhone，开始逃离苹果的生态束缚。抓住这个时机，Mate 60系列给出了巨大的诚意，为消费者提供了更好的选项。

可以预见，Mate 60系列今年将成为很多「果粉」的新选择，毕竟在相近的价位里，Mate能够提供更多舒适的使用体验。苹果的确还能再继续「挤牙膏」，但市场终究会给出答案。