划重点

1、尽管苹果第四财季营收和每股收益均超出分析师预期，但整体销售额连续第四个季度下滑。

2、分析师认为，苹果未来营收和利润上涨空间都很小，他们特别担心中国销售疲弱。

3、分析师称，推动消费者购买价格更贵机型以保持销售增长的策略，可能已经达到了极限。

4、苹果始终对其生成式人工智能的计划保持沉默，进展比其他科技巨头都慢。

腾讯科技讯 美国当地时间周四，苹果公司公布了2023财年第四财季（对应2023年第三季度）财报数据。财报显示苹果第四财季营收895亿美元，同比下滑1%，高于分析师平均预期的893亿美元；净利润为230亿美元，同比增长10.8%；每股收益1.46美元，同比增长13%，高于分析师预期的1.39美元。这是自从2001年以来，苹果营收连续下滑时间最长的一次。苹果财报发布后，多家主流媒体发表了评论。

彭博社：营收增长连续第四次下降 自2001年以来最长时间下滑

苹果始终在努力摆脱数十年来持续时间最长的销售增长放缓。该公司刚刚公布了连续第四次营收下滑，追平了2001年遭遇的连续下滑，当时该公司正艰难应对电脑市场低迷和中国需求不稳定等挑战。

最新财报表明，苹果在中国面临的减速比人们担心的要大得多，华为的卷土重来也带来了新的竞争。上个季度，苹果在大中华区的营收为151亿美元，较上年同期略有下降，远低于分析师预测的170亿美元。

彭博资讯分析师阿努拉格·拉纳（Anurag Rana）表示：“中国的销售数据令人沮丧，这可能是消费者支出疲软造成的。”

尽管面临诸多挑战，iPhone的表现仍略好于预期，创造了438亿美元的销售额，而平均预期为437亿美元。首席执行官蒂姆·库克在与分析师的电话会议上表示，这款设备在中国大陆的营收达到了创纪录的水平。

路透社：营收和利润上涨空间都很小

受iPad和可穿戴设备需求疲软影响，苹果周四发布的假日季（2024财年第一季度，对应2023年第四季度）销售预期低于华尔街预期，导致其股价在盘后交易中下跌。

苹果首席执行官库克坚称，该公司的新款iPhone 15在中国表现良好，试图缓解华尔街的担忧，即苹果的市场份额正在被重新崛起的华为和其他中国智能手机销售商夺走。第三季度来自中国的收入总体下降了2.5%，不过库克说，计入汇率因素后，中国的收入实际上有所增长。

对此，TECHnalysis Research首席分析师鲍勃·奥唐奈（Bob O'Donnell）表示：“考虑到我们知道中国市场存在许多潜在挑战，看到库克对中国未来的表现如此有信心，我不得不说，这令人惊讶！”

苹果在全球智能手机市场的低迷中表现得比许多竞争对手要好，但在中国这个关键市场，苹果面临着更大挑战。

DA Davidson分析师汤姆·福特（Tom Forte）表示：“尽管我们认为投资者应该松一口气，因为苹果当季营收和利润都超过预期，但未来上涨空间很小，我们特别担心中国销售疲弱。”

苹果今年在智能手机市场面临更激烈的竞争，因为华为带着搭载中国制造芯片的新手机重返这一领域。

市场研究机构IDC分析师纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）表示：“我们预计苹果的表现将在第一财季进一步改善，因为届时顶级Pro和Pro Max机型的供应问题将得到解决。各个地区的需求继续显示出对最高档机型的偏爱，我们预计今年这些机型的销售比例会比去年更高。”

《华尔街日报》：推动消费者买更贵机型策略见顶？

在中国面临的挑战吓坏了苹果的投资者，导致该公司股价自今年夏初创下历史新高以来下跌逾10%。6月底，苹果成为全球首家市值超过3万亿美元的公司。

苹果的业绩为科技公司动荡的财报季划上了句号。在这一季中，许多科技公司在经历了疫情后的低迷后恢复了强劲的收入增长，但投资者对任何疲软迹象都持谨慎态度。

微软、亚马逊、Meta和谷歌母公司Alphabet在数字广告、电子商务和云计算等多个领域实现了强劲增长，利润率不断提高，股东对披露人工智能投资初期回报的公司反应积极。

过去几年，苹果始终在推动消费者购买价格更高的iPhone Pro机型，以便在智能手机发货量放缓的情况下保持销售增长。但分析师表示，这种增长策略可能已经达到了极限，苹果目前可能已经触及了几乎所有潜在的Pro客户。

Counterpoint Research的数据显示，截至第三季度末，美国智能手机出货量较上年同期下降19%，其中iPhone出货量下降11%，不过部分原因可能是iPhone 15的发布时间晚于上年同期所致。与此同时，华为智能手机在中国的销量同比增长37%。

《纽约时报》：在生成式AI领域进展缓慢

在科技行业最大的几家公司正从疫情后的低谷中反弹之际，苹果却正遭受十多年来最长期的销售低迷。

投资研究公司Arete Research称，在对新款5G iPhone的需求激增之后，无线运营商报告称，在苹果最大的市场美国，购买新智能手机的人数有所放缓。

此外，生成式人工智能的爆火提振了整个科技行业。上个月，微软报告称，对人工智能的投资开始帮助其云计算业务增收。谷歌在人工智能领域投入了大量资金，但令希望销售额能有更大提升的投资者感到失望。亚马逊和Meta也强调了他们在这一领域的投资。

但以保密著称的苹果始终对其生成式人工智能的计划保持沉默。在今年8月与分析师的一次电话会议上，库克表示，该公司正在投资生成式人工智能，但在有产品推向市场之前，不太可能提供最新进展。

展望明年，苹果的大部分注意力将转移到发布2014年以来的第一款重要新产品上，即将现实世界与虚拟现实融合的高科技头显Vision Pro。在其他产品销售放缓之际，这款售价3500美元的设备有可能提供新的收入来源。但分析人士预计，该款产品销量将不到50万台。

CNN：设备销售放缓继续影响苹果盈利

苹果周四公布财报，其销售额连续第四个季度同比下降。在经济环境不确定的情况下，这家iPhone制造商仍在努力应对设备销售放缓的问题。

Monness Crespi Hardt的分析师布莱恩·怀特(Brian White)在苹果周四发布财报前的研究报告中表示：“我们认为，这种不稳定的宏观经济环境，加上成熟的市场，将导致iPhone 15升级周期平淡无奇！”

分析师们还指出，苹果在中国的销售额在第三季度同比下降了2.5%，这表明该公司可能正在这个至关重要的市场失去阵地。

Investing.com高级分析师杰西·科恩（Jesse Cohen）表示：“苹果令人担忧的中国销售数据表明，面对包括华为在内的本土公司日益激烈的竞争，对其高端iPhone的需求放缓幅度超过预期。”

《金融时报》：苹果服务和iPhone增长提振了收益

苹果周四公布季度业绩，未能消除华尔街对其硬件业务前景黯淡以及其在华地位可能面临压力的担忧。尽管苹果服务业务出人意料地强劲加速，iPhone也恢复增长，帮助其抵御了消费者需求疲软的最坏影响，但业绩还是出现了下滑。

Deepwater Asset Management分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示，周四的股价反应反映了围绕苹果财务指引的“噪音漩涡”，因为有些分析师调整了他们的预测，以反映较短时期的趋势。

多数分析师预计，随着服务业务成为增长的主要推动力，以及iPhone 15引发手机销售复苏，苹果本财年将恢复6%左右的增速。（文/金鹿）