iPhone系列新品是每次秋季发布会的“C位”，但这次市场对于苹果15的到来，并不太给面子！

继隔夜美股苹果收跌近2%，市值一夜蒸发478亿美元（约人民币3485亿元），市值跌破2.8万亿美元。今日A股苹果概念股跟随重挫，截至发稿，板块指数跌超3%，个股方面，智信精密跌超11%，胜宏科技、蓝特光学跌超7%，东山精密跌近6%，立讯精密跌超4%，歌尔股份跌超3%。

消息面，9月13日凌晨，苹果iPhone 15系列正式亮相。iPhone 15国行起售价为5999元，iPhone 15 Plus国行起售价为6999元，iPhone 15 Pro国行起售价为7999元，iPhone 15 Pro Max国行起售价为9999元。9月15日晚8点接受预购。

此外，多家投行对于苹果新手机的销售前景并不乐观。一方面，新款手机被指缺乏创新；另一方面，有不少分析师指出，苹果新手机面临其他品牌手机的巨大竞争压力。目前，瑞银和瑞穗等投行已将苹果新手机出货量预期大幅下调超过1000万部，至7000万到8000万部区间。

iPhone 14火速降价！

9月13日，据苹果中国官网显示，Phone 14系列已开启降价销售。其中，iPhone 14售价为128GB版本5399元（降价 600 元），256GB版本6399元（降价 500 元），512GB版本8399元（降价 300 元）。

iPhone 14 Plus售价为128GB版本5999元（降价 1000 元），256GB版本6999元（降价 900 元），512GB版本8999元（降价 700 元）。

简单地说，iPhone 15 128GB 版本 5999 元的起售价，当前已能买到同样 128GB，全新的 iPhone 14 Plus，这俩之间的区别，主要是屏幕尺寸（14 Plus 更大）、处理器（15 更强）、拍照（15 更强）和续航（14 Plus 更强）。

此外，有网友注意到苹果官网下架了iPhone 14 Pro系列，已经没有iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max机型在售。

对此，苹果客服回应称，因为刚刚发布了新品，目前在售的iPhone 14 Pro系列已被下架，如果用户想购买可以尝试去线下直营店。

业内人士分析，由于新机iPhone 15系列发售，苹果旧机型通常会降价促销，iPhone 14系列发布时，iPhone 13系列同样降价促销。iPhone 14Pro下架或是营销策略，为了销售新机型iPhone 15 Pro系列。

市场研究机构Counterpoint研报预测称，首批苹果iPhone 15系列的备货量目前在大约8000万部，可能略低于8000万部。然而，苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年一季度的生产计划。

法国发难：要禁售iPhone 12

据环球网9月13日援引路透社报道，法国负责数字转型和电信的部长级代表让-诺埃尔·巴罗12日接受《巴黎人报》采访时表示，由于辐射水平超标，苹果必须停止在法国销售iPhone 12机型。

路透社说，让-诺埃尔·巴罗告诉该报，法国辐射监管机构ANFR通知苹果公司，法国决定禁止销售iPhone 12机型，原因是测试显示，iPhone 12的比吸收率（SAR）略高于法律允许的水平。

而苹果没有立即回复路透社的置评请求。报道称，巴罗表示，软件更新足以解决此类辐射问题。

“苹果预计将在两周内做出回应，”巴罗还称，“如果他们不这样做，我准备下令召回所有在售的iPhone 12。规则对每个人都是一样的，包括数字巨头。”

报道说，法国监管机构将把上述调查结果转交给其他欧盟成员国监管机构。“实际上，这个决定可能会产生滚雪球效应。”巴罗说。

高端市场面临更大挑战

市场研究机构Canalys数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。三星以5300万部的出货量稳居榜首，苹果以17%的市场份额保持第二，出货量为4300万部，同比下降13%。

IDC中国高级分析师郭天翔认为，近年来苹果手机的升级变化并不明显，未来，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上）一骑绝尘的局面。

从过去几年的国内市场份额来看，由于国内安卓厂商走向高端化发展，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势，从2022年Q2的69.5%下滑至2023年Q2的65.4%。

郭天翔进一步认为，虽然近年来苹果手机的升级变化并不明显，而国内厂商依靠持续的技术创新与品牌形象建设在高端手机市场获得了一定的进展，但苹果依然具有较为明显的优势。未来，随着国内厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在高端手机市场将会遭遇挑战。