如果说iPhone是全球高端智能手机的扛把子，这一点应该是毋庸置疑的，毕竟iPhone拿下了全球大部分国家和地区高端手机市场的大头，顺便也就取走了整个手机市场的大部分利润，这让其他的友商对于苹果是又酸又羡慕。

不过凡事都有特殊性，苹果在某些国家的市场，就遭受了重大的挑战，你以为我要说我们国内的手机市场吗？其实不然，毕竟虽然国产手机厂商们都吼着要冲击高端，但如今真的可以在高端市场和iPhone掰腕子的手机产品，还是没有出现，反而是我们的邻国日本，iPhone的地位受到了一次重大的挑战。

日本人不缺钱，但却钟爱小屏手机

按理说作为发达国家，日本市场的消费者肯定是不缺钱的，所以买iPhone肯定不是什么难事，但日本消费者喜欢的iPhone还有点特殊，他们不喜欢每年的数字旗舰，反而更加喜欢小巧又便宜的iPhone SE系列。可能对于我们国内的用户来说，iPhone SE外观设计过时，影像落后，唯一凑合的就是性能还算不错了，日常用起来确实不算是好用。

只是不少的日本消费者觉得，iPhone SE可以很好满足自己对于小尺寸手机的需求，配置也勉勉强强够用，所以iPhone SE就成为了大部分日本iPhone用户的首选。不过即便是这样，iPhone在日本高端市场的占有率也在慢慢下降，取而代之则是很多人万万没想到的谷歌Pixel系列。

要说这Pixel系列在国内那绝对是冷门中的冷门，不少人别说见了，听都没听说过，当然，最大原因还是Pixel系列在国内压根就没有上市过，少数买Pixel的，都还是等大船靠岸买的水货。所以，国内没人知道也很正常，但在日本，这样的情况就完全相反了，今年谷歌官方加大了在日本的宣传和营销力度，Pixel直接一夜在日本市场爆火。

有不少在日本的网友表示，身边有不少人都用上了Pixel，甚至有不少的手机实体店，还专门弄了个柜台来进行销售Pixel，对于日本这个电商相对于来说不发达的国家来说，实体店是绝对的出货量大头。同时，谷歌还和日本三大运营商搞好了关系，在三大运营商的销售渠道，都能买到谷歌Pixel，这也拓宽了Pixel在日本的销路。

好用还便宜，Pixel难怪会威胁到iPhone了

那么为什么Pixel就在日本突然火起来了呢？这得分几个部分来说，一方面，谷歌在营销上的力度投入巨大，为了增加品牌的知名度，甚至还请了油管上最火的日本网红进行代言。拍的广告也非常接地气，知道有不少的日本用户都是重度自拍爱好者，就着重宣传AI抠图和美颜优化，这让不少的女性用户从iPhone那边直接“跳反”到了Pixel阵营。

另一方面，谷歌在这个时候加大日本的投入力度，刚好也压在了时间点上，因为曾经统治日本市场的日本本土品牌都宣布退出手机市场，比如国内用户不太熟悉的京瓷、Balmuda等等，可以说除了索尼以外，几乎就没有日本本土手机品牌了，这其中肯定会空出一部分的手机份额，谷歌自然就加大投入，拿下这一部分市场。

所以，配合上面的本土化营销，Pixel在日本的销量可谓是节节攀升，两年的时间直接翻了3倍，并且Pixel看起来增长势头不减，应该很快就会威胁到苹果iPhone在高端手机市场的地位了。

最后，还有一个最重要的因素，那就是iPhone在海外市场的售价是一年比一年贵了，在日本，iPhone 14 Pro Max售价高达18万日元，谷歌Pixel 7 Pro价格却只要10万日元，虽说日本用户的消费能力比较强，但地主家也没有余粮啊，不可能放肆到买东西指着贵的买。

并且在很多日本用户眼中，Pixel并不比iPhone差，在使用体验上算是各有所长，所以这一下就衬托出Pixel系列更高的性价比了。

可能有用过Pixel的用户会比较质疑，Pixel配置又不好，用起来又不舒服，怎么能和iPhone比呢？日本用户是不是傻啊，你还别说，虽说用我们中国消费者的眼光来看，Pixel是真不太行，但对于日本用户来说，Pixel恰好可以契合他们的使用需求。

我们上面说到，在日本卖得最好的iPhone是小尺寸的SE系列，刚好Pixel卖得最好的也是Pixel 6A和Pixel 7A，它们俩有个共同特点就是搭载了6.1英寸的屏幕，单手握持感很好。至于Pixel的小储存空间，那就是更不是问题了，有调查表示，日本80%的iPhone用户还是64GB和128GB版本，真不知道它们看到我们国产手机都是256GB起步，会不会羡慕。

所以综上所述，在没有国产手机厂商那么卷的环境下，虽然iPhone在日本还是拥有大量的用户，但谷歌Pixel已经有了后来居上的势头，很快谷歌全新的Pixel8系列即将到来，不知道到时候Pixel8还会不会和自己前辈一样在日本市场爆火，又能不能挑战iPhone在日本的地位，作为一个海外旁观者，笔者已经做吃瓜的准备了。