距离苹果秋季新品发布会已不到两个月的时间，新款 iPhone 的谍照已经多次被爆料，对于 2019 款 iPhone 来说，价格似乎比往年更加受关注。一方面，之前几款机型的超高定价在一定程度上影响了销量，另一方面，受贸易战和汇率影响，iPhone 是否会受牵连也不得而知，但从目前的的销售情况和库克的表态来看，苹果产品价格并不会受这些因素而大幅波动。

从历代 iPhone 的定价来看，相同内存容量的新款价格会和上代持平，但绝不可能降低，这一情况一直从 iPhone 4S 延续至 iPhone 8 Plus，直到 iPhone X 以及同时发布的三款 XR/XS/XS Max，iPhone 的售价突然有了很明显的层次感。

为什么 iPhone 卖的越来越贵？

汇率因素

iPhone XS 64GB 版本的发售价和上代 iPhone X 64GB 同样为 999 美元，但是国行的售价却不一样，iPhone X 64GB 的国行价格为 8388 元人民币，而 iPhone XS 64GB 的国行价格为 8699 元人民币，上涨了 300 多元。这多出来的 300 多元并不是因为税率的原因，事实上，iPhone XS 的税率比上代的 iPhone X 更低，增加的是美元汇率。

两代产品发售时的汇率从 6.5 增加到了 6.9，汇率的变化导致的涨价幅度为 999 美元 * （6.9-6.5）≈ 400 人民币。

新款 iPhone 确实成本更高

使用更先进的技术和零件，这是 iPhone 实现更多功能的基础，其成本也必然会增加，例如刘海屏的成本远远高出普通屏幕，3D Touch 机型成本更高等等。以 iPhone X 和 XS Max 两款机型为例，iPhone X 的 BOM 物料成本是 395.44 美元，iPhone XS Max 的物料成本是 443 美元，增加了 47.6 美元，而售价却多了 100 美元。

提高售价以保证稳定的营收

从 2016 年开始，苹果的营收规模就开始下降，占主营收 70% 的 iPhone 销量也有减少趋势，尤其是在中国等市场。既然销量减少，那就只能提高售价以维持销售额，但这一做法似乎不太明智，自苹果从今年 4 月开始的几轮降价后，iPhone 销量有明显所提升，看来售价太贵反而限制了 iPhone 的销量。

新款 iPhone 还会有万元机吗？

目前苹果官网出售的最低版本 iPhone 为 iPhone 7，相对于两代前的产品来说，iPhone X 的下架显然太早。苹果进入低端手机市场的消息也传了好多年，被看做廉价版的 iPhone XR 其实根本不廉价，其实在苹果的产品线里，只有中端、高端、超高端，下架 iPhone X 而保留 iPhone 7 恰好是为了平衡产品线：

iPhone 8 和 iPhone 7 系列的老机型为中端产品线；iPhone XR 系列为高端产品线；iPhone XS 系列为超高端产品线。

如果苹果依然沿用这样的产品策略，今年极有可能继续推出超高端系列的 iPhone 型号，而其售价会继续突破万元。